Подписывайтесь в соц сетях

Мода

Как Том Форд спас модный дом Gucci от банкротства

Нерассказанная история от Дома Gucci: как Том Форд спас бренд Gucci от банкротства и обновил Yves Saint Laurent, а затем ушел, чтобы основать собственный модный бренд.

Опубликовано

-

Том Форд и Эми Адамс
Том Форд и Эми Адамс. Фото: Bex Walton / Flickr (CC BY 2.0)

От ослепленных брюк Мадонны до блестящего платья Дженнифер Лопес и образа Шарлиз Терон на «Оскар» — Том Форд является автором многих культовых нарядов модного Дома Gucci для красных дорожек. Сегодня Форд — миллионер, который создает желанные модные и косметические товары, но все началось еще в 90-е годы прошлого столетия.

В этом году на «Оскар» претендует никто иной, как криминальный фильм Ридли Скотта «Дом Гуччи», в котором Леди Гага играет бывшую леди Гуччи, а Адам Драйвер — ее мужа и наследника Маурицио Гуччи.

Фильм демонстрирует не только контроль со стороны семьи, убийство и предательство, он также предлагает взглянуть на молодого Тома Форда, которого играет американский актер Рив Карни.

Том Форд — знаменитое имя в современной модной индустрии! Форд фактически начал свою выдающуюся карьеру в Gucci. И хотя в фильме его реальной жизни уделяется не так много внимания, модный бренд Gucci должен поблагодарить его за то, что он спас их от банкротства в 90-х и превратил Gucci в мощный бренд, которым он является сегодня. Как ему это удалось?

Переезд из Америки в Европу

Будучи выпускником Parsons School of Design он сначала работал в Perry Ellis, а затем в 1990 году переехал в Европу, чтобы работать в Gucci. В 1996 году он завявил The New York Times: «Чтобы стать хорошим дизайнером, мне пришлось покинуть Америку… Моя собственная культура тормозила меня. В Америке слишком много безвкусицы». Через шесть месяцев после того, как Форд занялся дизайном женской одежды прет-а-порте, он перешел на мужскую одежду и обувь.

После ухода Ричарда Ламбертсона он стал директором по дизайну Gucci и курировал готовую одежду, парфюмерию, рекламу и даже дизайн магазинов. Маурицио не раз собирался уволить Тома с должности, но вскоре талант американца возобладал.

Том Форд отказался от кожанных изделий

Дом моды из Флоренции был основан в 1921 году Гуччио Гуччи, который прославился продажей изделий из кожи, сумок и аксессуаров ручной работы. Маурицио Гуччи и Дон Меллоу (в то время креативный директор Gucci) наняли подающего надежды американского дизайнера Тома Форда из Техаса, чтобы он руководил созданием женской коллекции прет-а-порте (ред. — с целью помочь обновить модный дом).

В первые дни своей карьеры Форд держался подальше от знаменитых кожаных изделий и шарфов бренда и представил свое собственное видение дома.

Том Форд на посту креативного директора Gucci

После ухода Маурицио Форд был назначен креативным директором Gucci в 1994 году благодаря инициативе Доменико Де Соле (ред. — генеральный директор бренда в 1994 — 2004 годах), и он быстро преобразил модный дом своим фирменным стилем.

В его коллекции 1995 года было представлено множество чувственных белых платьев с вырезами, которые мгновенно стали хитом. Затем он представил целый ряд ботинок и сумок, бархатных брюк, обтягивающих атласных рубашек, элегантных костюмов и даже G-стринги.

Форд изменил эстетику кампании, применив более противоречивый и провокационный подход — помните ту полуобнаженную модель и ту грубо представленную букву G в 2003 году? Эти ходы резко повысили имидж бренда и продажи Gucci, закрепив за Фордом статус первопроходца моды.

Дом Gucci — сезон Весна 2003. Фотограф: Mario Testino

Несмотря на все это, Том Форд спустя годы сказалVogue France, что он не «занимается беспричинными провокациями». Он защищал свою кампанию Gucci: «Когда я решил показать полностью обнаженную мужскую фигуру как «лицо аромата M7», я защищал половое равенство. Я считаю, что мы живем в культуре, которая объективизирует женщин, но как только на шоу выходит мужчина, возникает настоящая фобия, и все возмущаются».

Как Том Форд спас Гуччи от банкротства

Давайте немного перемотаем назад. Во время правления Маурицио с 1989 по 1993 годы финансы бренда были в очень тяжелом состоянии. По данным Forbes, только в 1993 году Маурицио потерял более 22 миллионов долларов.

Но после того, как Ford стал креативным директором, продажи Gucci резко выросли с выручкой 500 миллионов долларов США в 1995 году. Прибыль бренда продолжала расти, и в 1999 году его рыночная стоимость превысила 4 миллиарда долларов США после того, как компания была выкуплена группой Kering , основанной и возглавляемой миллиардером Франсуа-Анри Пино (ред. — его состояние, по данным Forbes Real-Time, $43,8 млрд).

По данным StyleCaster, Форд покинул Gucci после своего 14-летнего правления, оставив в наследство бренд стоимостью 10 миллиардов долларов. В 2000-х годах Форд также отвечал за обновление Yves Saint Laurent после того, как бренд был приобретен группой Gucci.

Уход из Gucci и создание собственного бренда

После долгих жарких переговоров Форд и Доменико Де Соле покинули Gucci в 2004 году, чтобы основать свой собственный бренд.

Форд основал свой одноименный бренд в 2006 году, сначала сосредоточившись на очках, мужской одежде и косметических товарах, а затем расширил свои творческие возможности на высококачественную женскую одежду, которой он был наиболее известен.

Бренд Форда носили и носят многие знаменитости: от Бейонсе до Леди Гага и Мишель Обамы. Его косметические продукты и очки входили в тройку ведущих мировых брендов.

В 2020 году бренд Tom Ford был оценен более чем в 6,1 миллиарда долларов, по данным Fashion United. А что известно про его собственный капитал? По данным Celebrity Net Worth богатство Тома Форда оценивается в 500 миллионов долларов США. Не так уж и плохо для мальчика из Техаса, который сейчас также является председателем Совета дизайнеров моды Америки.

Источник: SCMP.com

Продолжить чтение
Нажмите, чтобы комментировать

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован.

Тренды

Copyright © 2021 Гонорар™. Все права защищены. 18+